虛擬歌手洛天依與楊鈺瑩合唱，湖南衛(wèi)視小年夜春晚收視率翻倍
更新時間：2024-08-16 09:36:47作者：佚名
2月2日晚9點13分，湖南衛(wèi)視春晚剛剛結束三分之一的節(jié)目，歌手楊鈺瑩正蓄勢待發(fā)，準備表演一檔特別節(jié)目：虛擬現(xiàn)實秀《洛天依》，歌手們齊聚一堂，共同演唱歌曲。
接下來，湖南衛(wèi)視的工作人員發(fā)現(xiàn)，直播平臺的在線人數(shù)和彈幕數(shù)量開始激增。
一名導演沖進后臺，對洛天依圖片版權方說道：“我們加了很多人員審核評論，太多了！服務器崩潰了！”
據(jù)湖南衛(wèi)視隨后的統(tǒng)計知名歌手洛天依吸毒，4分鐘的表演時間內，在線人數(shù)達到了170萬，湖南衛(wèi)視跨年晚會的收視率竟然實現(xiàn)了翻倍增長。
在很多普通觀眾眼中，舞臺上的洛天依是一個有著灰發(fā)綠眼的動畫少女，當她開始唱歌時，會發(fā)出稚嫩的電子音，在AR技術的助力下，她能夠走出屏幕，飛舞在場上。
對于二次元粉絲來說，洛天依出現(xiàn)在電視上不僅僅是一件新鮮有趣的事情，更是一次令人難忘的“跨次元”行動。
其實洛天依是一個擁有電子聲庫的虛擬人物，這個聲庫是基于日本VOCALOID語音合成引擎軟件打造的，詞曲創(chuàng)作者只需要將音樂、歌詞輸入到屬于洛天依的聲庫軟件中，就可以輸出她演唱的歌曲。
這款軟件吸引了大批二次元音樂制作人和二次元愛好者的關注，而洛天依也不可思議的迅速成為了擁有海量粉絲的二次元偶像歌手，她已經演唱了超過6000首原創(chuàng)歌曲，目前新增歌曲數(shù)量每月達到100首左右。
據(jù)統(tǒng)計，洛天依的歌曲在各大網絡平臺總點擊量已突破2億次。
粉絲創(chuàng)造的偶像
在官方資料中，洛天依是一位擁有“治愈系嗓音”的歌手，今年15歲，身高1.56米，體重84公斤，性格“天真可愛，略帶溫柔”，如果你經常聽她的歌，還會發(fā)現(xiàn)她嗓音甜美，情感表達一流。
嚴格來說，這張圖片是她的粉絲創(chuàng)作的。
洛天依是在2012年7月“誕生”并“出道”的，那一年，上海禾年舉辦了一場“V家族（VOCALOID家族）人物頒獎禮”
“人物獎”的反響出乎意料地熱烈——不到一個月的時間，就收到了1500份投稿。當時，中國還沒有流行的虛擬偶像，公司也不知道中國會有。所以很多畫師對此很感興趣。
計劃中，該公司想要在中國推出的虛擬偶像是一支由主唱、吉他手、貝斯手和鼓手組成的五人樂隊，洛天依是這支樂隊的主唱。她的原型是一位中國畫家創(chuàng)作的人物。經過初選、網友投票和統(tǒng)一的角色設定，洛天依和她的第一套官方服裝出爐：她身著藍色衣服，腰間系著中國結，頭上扎著一個“中國女孩”8英寸形狀的發(fā)髻。
當洛天依在2012年7月12日正式“出道”并成為當紅歌手后，第二天網絡上便開始出現(xiàn)粉絲歌曲。這并不是一個簡單的創(chuàng)作行為，因為創(chuàng)作者必須先購買聲庫——當時除了要花980元購買一套聲庫外，還需要花880元購買一個編輯器，然后才能利用這些軟件創(chuàng)作出一首由洛天依演唱的歌曲。
粉絲為洛天依創(chuàng)作的多首歌曲也大受歡迎，其中官方試聽歌曲《千年食譜頌》首次在嗶哩嗶哩發(fā)布，歌詞內容從蒸餃、蒜蓉肉到糖葫蘆、餛飩面、酸菜回鍋肉，一應俱全。“其實我就是想吃遍大江南北。”洛天依因為這首歌被網友稱為“天下第一吃貨”。
于是，洛天依成為了粉絲們自創(chuàng)的人氣娛樂偶像，她的衣著打扮、性格特質、演唱的歌曲風格等，都由網友們決定。事實上，洛天依的粉絲群體分為兩部分：一部分是普通粉絲，另一部分是創(chuàng)作者。后者包括音樂人、畫師或者COSPLAY參與者，他們具備創(chuàng)作能力，可以參與洛天依的內容創(chuàng)作，形成“品牌與創(chuàng)作者相互扶持”的局面。一些優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品影響力深遠，人氣高漲，構成了大家目前對洛天依的整體印象。
“在我們心里，洛天依也是一個有血有肉的人”
當湖南衛(wèi)視提出讓洛天依擔任晚會演唱嘉賓時，距離除夕僅剩一個月，為了讓這位二次元歌手登上三次元舞臺，15人的技術團隊連續(xù)奮戰(zhàn)了五天五夜。舞臺上，楊鈺瑩一直面帶微笑，對著空氣高歌——在現(xiàn)場，她根本看不到洛天依的身影，只能想象這位歌手的存在。
演出取得了不錯的成績，跨年之后，ACG人群在各大社交網站掀起了一輪話題狂歡，洛天依微博粉絲增長近10萬，“洛天依”成為微博熱議話題，一度位列熱門藝人話題榜第二名
事實上，大部分觀眾對于二次元、二次元領域都缺乏了解，二次元與三次元人群之間，存在著一道很厚的壁壘。“打破次元壁，是一件大事。”
由于次元壁障，洛天依經歷了許多啼笑皆非的經歷。跨年晚會結束后，有人認為小姑娘聲音不對，肯定是經過處理的，于是指出她是“假唱”。隨后有網友調侃，洛天依在除夕春晚上“唱得連貫但嘴唇一點兒也不動，敷衍地逗樂眾人，假唱還對得上”。二次元的粉絲們把這當成了笑話，廣為流傳。
經歷了這些事情之后，洛天依甚至還遭遇了跟現(xiàn)實中的娛樂明星一樣的煩惱：被負面新聞包圍。在一些搜索引擎網站上，輸入“洛天依”，就會自動出現(xiàn)“洛天依假唱”和“洛天依吸毒”的熱搜詞。
網上有個“反洛天依吧”，很多網友都自稱“洛黑”，討厭她的理由五花八門，有人說：“她有什么資格跟初音未來相比？”還有人發(fā)文：“你看，我都說她（洛天依）是靠潛規(guī)則爬上去的。”
但似乎就連這些“羅粉們”也把洛天依當成真人了。2016年初，李宇春在湖南衛(wèi)視跨年演唱會上翻唱了洛天依的《平凡Disco》。寫下“虛擬偶像終究不是真歌手”后，立刻遭到粉絲炮轟：“虛擬歌手為什么就不能是歌手呢？在我們心里，洛天依也是一個有血有肉的人。”
現(xiàn)在，很多粉絲都把洛天依當成現(xiàn)實生活中的偶像。洛天依的個人微博每天都會收到相當數(shù)量的插畫、COSPLAY作品、音樂和情書——所以洛天依的微博運營從來就不缺內容。“每天的私信量很恐怖，我一直刷微博，但還是轉發(fā)不完。”程若寒說。采訪時，她隨意用手機打開洛天依的微博，看到未讀消息多達1萬多條，有12萬多條。公司甚至還經常收到粉絲送的禮物，大部分都是零食——大家都知道洛天依是個“吃貨”。
巨大的市場潛力
其實洛天依出道后的前兩年，她的人氣增長速度比較慢，最開始的推廣方向只針對高校ACG人群，和各個高校的動漫社、音樂社合作，走進高校知名歌手洛天依吸毒，進行一些關于洛天依和V Voice Library的“科普”活動。
到了2015年，洛天依的人氣明顯加速上升，除了B站、A站這些“主力基地”之外，洛天依的歌曲在優(yōu)酷土豆上也收獲了千萬級點擊量，日本的PV（MV）、cosplay、插畫、封面數(shù)量迅速增加，不少漫畫、音樂手機APP平臺都主動聯(lián)系她，希望與她合作。
個中原因固然有洛天依這兩年積累的人氣爆發(fā)，但更重要的是中國整體環(huán)境的變化。
隨著移動互聯(lián)網的進一步發(fā)展，手機APP更加注重垂直用戶的極致體驗，眾多二次元APP相繼出現(xiàn)，加之二次元人群不斷增多，90后、2000后二次元人群逐漸走入社會并成長為主力消費群體，二次元消費者增長迅速。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》顯示，中國二次元消費者規(guī)模已達2.6億，其中90后、00后占比達97.3%。
2011年，上海禾念正式在中國啟動虛擬偶像業(yè)務，公司首批中國員工中就有不少是初音未來的粉絲，據(jù)悉，當時初音未來在中國的粉絲數(shù)量已達50萬人左右。
“初音未來在日本非常受歡迎，基于她的經驗，我們認為在中國也可以打造虛擬偶像”，該發(fā)言人表示，“中國市場是一個非常大的市場——對于一個國家來說，人口就是財富。而中國潛力巨大的主要原因在于，我們在二次元的消費意識提升非常快，這種消費能力對我們有很大的推動作用。”
和現(xiàn)實生活中的偶像一樣，洛天依也有廣告代言，擔任過汽車、游戲的代言人。禾念出售與洛天依有關的周邊產品，比如包包、杯子或者出版物，也會用洛天依的形象來推廣她的產品。我們可以和其他公司在商業(yè)上合作，比如共同開發(fā)一個產品，然后分成。
今年以來，洛天依接到的商業(yè)代言邀請越來越多，目前她同時代言4款游戲，近日還為游戲《艾爾薩加》演唱了中文主題曲。
在日本，虛擬歌手初音未來知名度更高，商業(yè)價值也更高網校頭條，她的盈利方式之一就是利用全息投影技術在世界各地舉辦演唱會。2015年，初音未來還在上海舉辦了演唱會，平均票價在500元左右。洛天依在湖南衛(wèi)視亮相后，很多人開始問：她會不會成為又一個初音未來？
“我們的布局是整個娛樂產業(yè)鏈，我們對虛擬偶像在中國的發(fā)展抱有很高的期望，相信洛天依未來會走得更穩(wěn)。”
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