更新時間:2024-08-16 09:36:47作者:佚名
2月2日晚9點13分,湖南衛(wèi)視春晚剛剛結束三分之一的節(jié)目,歌手楊鈺瑩正蓄勢待發(fā),準備表演一檔特別節(jié)目:虛擬現(xiàn)實秀《洛天依》,歌手們齊聚一堂,共同演唱歌曲。
接下來,湖南衛(wèi)視的工作人員發(fā)現(xiàn),直播平臺的在線人數(shù)和彈幕數(shù)量開始激增。
一名導演沖進后臺,對洛天依圖片版權方說道:“我們加了很多人員審核評論,太多了!服務器崩潰了!”
據(jù)湖南衛(wèi)視隨后的統(tǒng)計知名歌手洛天依吸毒,4分鐘的表演時間內,在線人數(shù)達到了170萬,湖南衛(wèi)視跨年晚會的收視率竟然實現(xiàn)了翻倍增長。
在很多普通觀眾眼中,舞臺上的洛天依是一個有著灰發(fā)綠眼的動畫少女,當她開始唱歌時,會發(fā)出稚嫩的電子音,在AR技術的助力下,她能夠走出屏幕,飛舞在場上。
對于二次元粉絲來說,洛天依出現(xiàn)在電視上不僅僅是一件新鮮有趣的事情,更是一次令人難忘的“跨次元”行動。
其實洛天依是一個擁有電子聲庫的虛擬人物,這個聲庫是基于日本VOCALOID語音合成引擎軟件打造的,詞曲創(chuàng)作者只需要將音樂、歌詞輸入到屬于洛天依的聲庫軟件中,就可以輸出她演唱的歌曲。
這款軟件吸引了大批二次元音樂制作人和二次元愛好者的關注,而洛天依也不可思議的迅速成為了擁有海量粉絲的二次元偶像歌手,她已經演唱了超過6000首原創(chuàng)歌曲,目前新增歌曲數(shù)量每月達到100首左右。
據(jù)統(tǒng)計,洛天依的歌曲在各大網絡平臺總點擊量已突破2億次。
粉絲創(chuàng)造的偶像
在官方資料中,洛天依是一位擁有“治愈系嗓音”的歌手,今年15歲,身高1.56米,體重84公斤,性格“天真可愛,略帶溫柔”,如果你經常聽她的歌,還會發(fā)現(xiàn)她嗓音甜美,情感表達一流。
嚴格來說,這張圖片是她的粉絲創(chuàng)作的。
洛天依是在2012年7月“誕生”并“出道”的,那一年,上海禾年舉辦了一場“V家族(VOCALOID家族)人物頒獎禮”
“人物獎”的反響出乎意料地熱烈——不到一個月的時間,就收到了1500份投稿。當時,中國還沒有流行的虛擬偶像,公司也不知道中國會有。所以很多畫師對此很感興趣。
計劃中,該公司想要在中國推出的虛擬偶像是一支由主唱、吉他手、貝斯手和鼓手組成的五人樂隊,洛天依是這支樂隊的主唱。她的原型是一位中國畫家創(chuàng)作的人物。經過初選、網友投票和統(tǒng)一的角色設定,洛天依和她的第一套官方服裝出爐:她身著藍色衣服,腰間系著中國結,頭上扎著一個“中國女孩”8英寸形狀的發(fā)髻。
當洛天依在2012年7月12日正式“出道”并成為當紅歌手后,第二天網絡上便開始出現(xiàn)粉絲歌曲。這并不是一個簡單的創(chuàng)作行為,因為創(chuàng)作者必須先購買聲庫——當時除了要花980元購買一套聲庫外,還需要花880元購買一個編輯器,然后才能利用這些軟件創(chuàng)作出一首由洛天依演唱的歌曲。
粉絲為洛天依創(chuàng)作的多首歌曲也大受歡迎,其中官方試聽歌曲《千年食譜頌》首次在嗶哩嗶哩發(fā)布,歌詞內容從蒸餃、蒜蓉肉到糖葫蘆、餛飩面、酸菜回鍋肉,一應俱全。“其實我就是想吃遍大江南北。”洛天依因為這首歌被網友稱為“天下第一吃貨”。
于是,洛天依成為了粉絲們自創(chuàng)的人氣娛樂偶像,她的衣著打扮、性格特質、演唱的歌曲風格等,都由網友們決定。事實上,洛天依的粉絲群體分為兩部分:一部分是普通粉絲,另一部分是創(chuàng)作者。后者包括音樂人、畫師或者COSPLAY參與者,他們具備創(chuàng)作能力,可以參與洛天依的內容創(chuàng)作,形成“品牌與創(chuàng)作者相互扶持”的局面。一些優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品影響力深遠,人氣高漲,構成了大家目前對洛天依的整體印象。
“在我們心里,洛天依也是一個有血有肉的人”
當湖南衛(wèi)視提出讓洛天依擔任晚會演唱嘉賓時,距離除夕僅剩一個月,為了讓這位二次元歌手登上三次元舞臺,15人的技術團隊連續(xù)奮戰(zhàn)了五天五夜。舞臺上,楊鈺瑩一直面帶微笑,對著空氣高歌——在現(xiàn)場,她根本看不到洛天依的身影,只能想象這位歌手的存在。
演出取得了不錯的成績,跨年之后,ACG人群在各大社交網站掀起了一輪話題狂歡,洛天依微博粉絲增長近10萬,“洛天依”成為微博熱議話題,一度位列熱門藝人話題榜第二名
事實上,大部分觀眾對于二次元、二次元領域都缺乏了解,二次元與三次元人群之間,存在著一道很厚的壁壘。“打破次元壁,是一件大事。”
由于次元壁障,洛天依經歷了許多啼笑皆非的經歷。跨年晚會結束后,有人認為小姑娘聲音不對,肯定是經過處理的,于是指出她是“假唱”。隨后有網友調侃,洛天依在除夕春晚上“唱得連貫但嘴唇一點兒也不動,敷衍地逗樂眾人,假唱還對得上”。二次元的粉絲們把這當成了笑話,廣為流傳。
經歷了這些事情之后,洛天依甚至還遭遇了跟現(xiàn)實中的娛樂明星一樣的煩惱:被負面新聞包圍。在一些搜索引擎網站上,輸入“洛天依”,就會自動出現(xiàn)“洛天依假唱”和“洛天依吸毒”的熱搜詞。
網上有個“反洛天依吧”,很多網友都自稱“洛黑”,討厭她的理由五花八門,有人說:“她有什么資格跟初音未來相比?”還有人發(fā)文:“你看,我都說她(洛天依)是靠潛規(guī)則爬上去的。”
但似乎就連這些“羅粉們”也把洛天依當成真人了。2016年初,李宇春在湖南衛(wèi)視跨年演唱會上翻唱了洛天依的《平凡Disco》。寫下“虛擬偶像終究不是真歌手”后,立刻遭到粉絲炮轟:“虛擬歌手為什么就不能是歌手呢?在我們心里,洛天依也是一個有血有肉的人。”
現(xiàn)在,很多粉絲都把洛天依當成現(xiàn)實生活中的偶像。洛天依的個人微博每天都會收到相當數(shù)量的插畫、COSPLAY作品、音樂和情書——所以洛天依的微博運營從來就不缺內容。“每天的私信量很恐怖,我一直刷微博,但還是轉發(fā)不完。”程若寒說。采訪時,她隨意用手機打開洛天依的微博,看到未讀消息多達1萬多條,有12萬多條。公司甚至還經常收到粉絲送的禮物,大部分都是零食——大家都知道洛天依是個“吃貨”。
巨大的市場潛力
其實洛天依出道后的前兩年,她的人氣增長速度比較慢,最開始的推廣方向只針對高校ACG人群,和各個高校的動漫社、音樂社合作,走進高校知名歌手洛天依吸毒,進行一些關于洛天依和V Voice Library的“科普”活動。
到了2015年,洛天依的人氣明顯加速上升,除了B站、A站這些“主力基地”之外,洛天依的歌曲在優(yōu)酷土豆上也收獲了千萬級點擊量,日本的PV(MV)、cosplay、插畫、封面數(shù)量迅速增加,不少漫畫、音樂手機APP平臺都主動聯(lián)系她,希望與她合作。
個中原因固然有洛天依這兩年積累的人氣爆發(fā),但更重要的是中國整體環(huán)境的變化。
隨著移動互聯(lián)網的進一步發(fā)展,手機APP更加注重垂直用戶的極致體驗,眾多二次元APP相繼出現(xiàn),加之二次元人群不斷增多,90后、2000后二次元人群逐漸走入社會并成長為主力消費群體,二次元消費者增長迅速。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報告》顯示,中國二次元消費者規(guī)模已達2.6億,其中90后、00后占比達97.3%。
2011年,上海禾念正式在中國啟動虛擬偶像業(yè)務,公司首批中國員工中就有不少是初音未來的粉絲,據(jù)悉,當時初音未來在中國的粉絲數(shù)量已達50萬人左右。
“初音未來在日本非常受歡迎,基于她的經驗,我們認為在中國也可以打造虛擬偶像”,該發(fā)言人表示,“中國市場是一個非常大的市場——對于一個國家來說,人口就是財富。而中國潛力巨大的主要原因在于,我們在二次元的消費意識提升非常快,這種消費能力對我們有很大的推動作用。”
和現(xiàn)實生活中的偶像一樣,洛天依也有廣告代言,擔任過汽車、游戲的代言人。禾念出售與洛天依有關的周邊產品,比如包包、杯子或者出版物,也會用洛天依的形象來推廣她的產品。我們可以和其他公司在商業(yè)上合作,比如共同開發(fā)一個產品,然后分成。
今年以來,洛天依接到的商業(yè)代言邀請越來越多,目前她同時代言4款游戲,近日還為游戲《艾爾薩加》演唱了中文主題曲。
在日本,虛擬歌手初音未來知名度更高,商業(yè)價值也更高網校頭條,她的盈利方式之一就是利用全息投影技術在世界各地舉辦演唱會。2015年,初音未來還在上海舉辦了演唱會,平均票價在500元左右。洛天依在湖南衛(wèi)視亮相后,很多人開始問:她會不會成為又一個初音未來?
“我們的布局是整個娛樂產業(yè)鏈,我們對虛擬偶像在中國的發(fā)展抱有很高的期望,相信洛天依未來會走得更穩(wěn)。”