體育賽事組織原則對賽事發展以及賽事商業化的影響
更新時間：2024-03-29 09:08:52作者：佚名
北京體育大學出版社2015年出版了姚松平所著的《體育賽事的原理與市場》一書，書中介紹了體育比賽的組織原理。 結合國際知名賽事以及2015年以后國內興起的一些本土賽事，我們來探討一下賽事組織原則對賽事發展和賽事商業化的影響。
體育賽事的組織要遵循以人為本、服務他人的基本原則，通過優質的賽事服務獲得參與者，獲得贊助品牌、政府、媒體等相關方的認可，使賽事得以健康發展。長期來看，積累商業價值。
比賽組織原則有五項： 1、保證最高運動成績的原則； 2、公平競爭的原則； 3、標準化比較原則； 4、增強賽事收視能力的原則； 5、便于宣傳推廣的原則。
首先我們來談談保證最高運動表現的原則。 體育競賽的原則應該像奧運會的目標一樣，追求更高、更快、更強。 運動員的參賽經驗、比賽成績和運動水平的提高都很重要。 賽事必須為運動員創造最佳的比賽環境。 無論是競技體育賽事還是團體賽事，都必須遵循保證最高運動成績的原則。 我們經常聽到“體育比賽重在參與”。 但如果一項賽事只強調參與，而不遵循保證最高運動成績的原則，那么它就不是比賽，而是賽事。
上個世紀我們倡導的“友誼第一，比賽第二”，強調的是友誼的競爭氛圍。 我們還要在建立友誼的基礎上追求更高、更快、更強的體育成績。 我們仍然需要得分、輸贏。 目前，一些青少年比賽的組織者陷入了“比賽成績要不要記錄？”、“孩子們踢球、在場上跑步，是不是一定要有比賽結果？一定有比分、有勝負”？ ” 尤其是一些輸掉比賽的年輕運動員情緒低落，甚至痛哭失聲。 他們的父母常常心疼地問：“比賽結果、勝敗重要嗎？ 我只是想讓我的孩子快樂！”在一次公司內部運動會上，老板問：“大家參加還不夠嗎？ 所有比賽都必須進行記錄。 結果體育是一種特殊的社會現象，你會獲得第一名和第二名嗎？”在一次在美麗鄉村舉行的路跑比賽中，不少參賽者被賽道上的風景所吸引，不斷駐足欣賞、拍照。繪畫與比賽表現同樣重要。 ?
要回答上述問題，首先要分清體育比賽和體育表演的區別。 根據百度百科的定義體育是一種特殊的社會現象，運動表現是表演的一種。 形式主要講力量、技巧、功夫等，內容是觀賞性體育活動，不具有對抗性、競技性，以區別于體育競賽，以傳播體育文化為目的。 之前在優酷熱播的《This Is It》系列，包括《這就是灌籃高手》，都是典型的表演。 就像戲劇一樣，表演有固定的劇本和套路。 體育表演的參與者是具有一定運動能力的演員，他們是在表演而不是在競爭。 不同的是，體育表演有不同的層次和精彩程度。 老年人跳廣場舞也是一種表演，是一種自娛自樂，沒有分數，沒有勝負。 表演追求所謂的“藝術表達”，這與體育賽事完全不同。
對于青少年項目來說，如果稱為比賽，就應該有贏家或輸家。 畢竟，讓孩子從小樹立正確的“勝負觀”，就像鍛煉孩子的身體一樣有意義。 我們不能因為孩子輸了比賽不高興，就把體育比賽變成沒有比賽的游園會。 在涉及多人的活動中，還可以培養年輕人的團隊合作精神，讓他們更好地融入團隊。
公平競爭原則是體育競賽的基本原則之一。 競賽組織和管理人員應當保證競賽公平、公正。 比賽中裁判員和仲裁員的設置是公平競爭的有力保障。 賽事主辦方必須保證參賽選手公平享有各項權利，包括但不限于熟悉比賽場地、試訓、休息、補充能量等。比賽主辦方在比賽場地外提供食、宿、交通設施的，應該平等對待，不能給少數大牌、明星提供特殊的便利。 但在馬拉松等參賽人數較多、能力和成績差異較大的賽事中，應給予所有受邀精英跑者同等待遇，以保證公平競爭。
在公平比賽的原則下，還是會有很大的主場優勢。 在體育競賽發達的美國，21世紀頭十年（截至2009年）美國所有體育項目的主場勝率均高于50%。 MLB的主場勝率為53%，NBA為63%，NHL為59%，NCAA大學籃球為69%。 在NBA中，98.6%的主場球隊表現比客場表現更好。 這不能排除主場球迷、現場裁判等人為和商業因素。
一些商業化程度較高的賽事也會基于公平競爭的原則做出“適當”的選擇。 作為商業上極其成功的NBA，比賽中評判的核心是能否幫助運動員呈現精彩的比賽。 NBA在評價裁判的判罰時有四個標準： 1、正確的判罰確實是犯規，并且裁判的判罰在尺度、合理性和保持比賽的流暢性方面都是正確的； 2. 不正確的判罰是沒有犯規。 裁判判罰不正確； 3、正確的判定是不判罰，確實犯規，但裁判考慮比賽的流暢性和合理性后選擇不判罰； 4、錯誤的決定是不判點球，確實是犯規，應該判的，但裁判失誤了。 對名人的處罰往往更為寬松。 根本原因是裁判不想過多干預比賽。
在 NBA 加時賽和第七場比賽期間，裁判的判罰將會減少。 為了讓球員主宰比賽，“比賽進入比賽，裁判退出”。 裁判的作用是確保雙方在“基本公平”的環境下為觀眾提供一場精彩的比賽。 如果裁判一味地按照規則追究判罰，裁判可能很快就會被AI機器取代。 因此，裁判會出現在NBA比賽中，詢問喬丹：“這個球犯規了嗎？” 并根據喬丹的說法做出判罰。 當庫里出現明顯犯規，但庫里依然投中三分時，裁判有時會對對方的犯規干擾“視而不見”。 NBA將認可并鼓勵裁判的正確判決和糾正非判罰，以保持高水平的對抗和比賽的樂趣。
標準化比對原則要求競賽組織和競賽結果判定的各個環節均符合《競賽規則》。 競賽規則是指對整個競賽活動各方面的規定，包括場地、設施、競賽內容和方式等。 競賽規則應不斷修改和完善，以促進項目的持續發展。 在規范比較的原則下，不斷調整的競賽規則是核心。 一項賽事的發展和繁榮，賽事組織者必須深刻理解競賽規則的意義和價值。
作為商業化程度最高的NBA，為了聯盟的發展，巨人中鋒“鯊魚”奧尼爾進入NBA后，不斷調整NBA的比賽規則，從恢復聯防、防守三秒違例，到比賽最后2分鐘故意犯規。 罰球、球權，甚至籃板、籃筐的標準都進行了調整。 全球頂級賽事對選手的比賽規則進行調整也是罕見的。 隨著NBA對比賽規則的不斷調整，我們應該能夠“理解”國際乒聯ITTF對乒乓球尺寸和一系列比賽規則的調整。
當時中國頂級三人籃球賽事新浪黃金聯賽在比賽第二年（2016年）發現隨機報名抽簽的球隊水平相差懸殊，比賽失去了意義。 除了“剃頭”現象頻發之外，一些業余隊伍發現自己面對的是當地的精英隊伍，于是在要求合影后就放棄了比賽，使得當時的比賽白費了。 這一現象直到2017年黃金聯賽賽季引入注冊制并修改比賽規則后才得到改善。 2017賽季進入各賽區前8名的球隊可以輪空直接參加下賽季64強賽的比賽。 與對手的比賽也讓每位運動員都有了良好的參與體驗。
參賽者報名時必須提供真實姓名、身份證號碼和聯系電話的競賽規則，是為了適應2017年賽事開始為每位參賽者購買的體育寶保險服務。 自2016年賽事與匹克體育簽約作為裝備贊助商以來，比賽規則就要求各賽區前8名的選手除了穿匹克運動服外，還必須穿著匹克籃球鞋，以充分保護贊助商的商業權益。
上述賽事規則的變化，幫助新浪黃金聯賽迅速崛起，在參賽體驗、運動員服務與保障、商業化等方面都無可比擬。 眼下如火如荼的NYBO青少年籃球公開賽，也在適應青少年的發展水平。 在中國籃協的指導下，比賽規則不斷調整，使比賽更加貼近未來成人賽事，變得越來越具有娛樂性。
我們先來說說增強游戲觀賞性的原理。 一項賽事要發展，就必須努力讓比賽變得更有觀賞性。 可見性分為兩個方面：可被看見和可觀看。 在過去電視轉播手段不發達的時候，很多賽事因為看不到觀眾而難以推廣。 許多冬季運動項目，如越野滑雪、自由式滑雪等，雪道長度從15公里到50公里不等，距離長、觀看條件惡劣，給觀看比賽帶來了諸多困難。 電視轉播技術的應用使得許多賽事能夠以驚心動魄的方式呈現給觀眾，例如美洲杯帆船賽、達喀爾拉力賽等。
對于很多明顯可以讓公眾觀看的賽事，卻因為主辦方的種種顧慮而被限制在沒有觀眾的體育場內進行。 這既浪費了向廣大體育愛好者呈現精彩賽事的機會，也不利于賽事的發展。 創造條件鼓勵競爭對抗，激發優秀成績，鼓勵和保護觀眾喜聞樂見的高端技術動作，充分考慮觀眾對比賽的認知度和參與度，盡力壓縮和減少冒犯環節觀眾們都在享受這場盛會。 加分。
在過去的20年里，我參加了很多馬拉松比賽。 比賽開始前，總有各級領導講話，講話時間短則幾分鐘，長則十幾分鐘。 現場沒有人關注跑步者，他們都很不耐煩。 2023年武漢馬拉松，比賽開始前沒有長篇大論的寒暄，發令槍整齊地鳴響。 數萬名跑者感嘆武漢的進步，點贊武漢。
從增強比賽觀賞性的原則來看，除了鼓勵對抗之外，還應該推廣球員的高端技術動作。 籃球比賽中，拜拜、穿胯、轉身、回傳、扣籃等動作都能極大地活躍氣氛。 面對不了解比賽規則、比賽技戰術動作的觀眾，現場解說顯得尤為重要。 解說員的工作不僅僅是解釋比賽，更是推廣一項運動。 應重點講解運動員的技術動作、犯規判定、戰術實施等。好的解說能夠“引爆觀眾”，充分激發觀眾的現場氣氛，優化觀看體驗。
很多團體活動的組織者都有一個困惑。 賽事參與者均非職業選手，因此比賽觀賞性較高。 他們應該做什么？ 新浪黃金聯賽創辦于2015年，第一年只有來自9個城市的483支球隊參加。 很多預賽都是真正的“草根”賽事，一點娛樂性都沒有。 但良好的賽程和賽制總能讓強隊在比賽中脫穎而出。 在數十支隊伍中，通過多輪單敗淘汰成為城市冠軍并最終進入北京五棵松花溪國際總決賽的前四名隊伍都是最優秀的隊伍，決賽勢必精彩。 到2019年，黃金聯賽將進入第五個年頭，一場涉及12萬人的比賽將代表中國三人籃球的最高水平。
2016年新浪體育在選擇冰雪賽事時，選擇了青少年冰球聯賽和高山速降滑雪賽，因為賽事需要好看，且新浪有報道能力，這樣一來，事件才會有發展機會。 與成人冰球比賽的標準1800平方米（30米×60米）冰場不同，U6-U12青少年冰球比賽面積為700-900平方米，680平方米的室內花樣滑冰館可容納500人。還舉辦比賽。 該區域有3個固定攝像機位，門柱附近有2個GoPro，可以處理比賽的直播和宣傳報道。 高山速降的直播也在起點拱門、雪道中部和終點三個固定位置完成。 由于雪場氣溫較低，無人機很難在低溫下持續工作，只能作為亮點和補充視頻素材。
經過兩年的努力，新浪杯亞洲青少年冰球聯賽已吸引1200支球隊參賽，成為中國規模最大的青少年冰球賽事。 新浪杯高山滑雪公開賽也成為2018年中國最大的高山速降滑雪賽事，并成為國家體育總局冰上中心的熱門滑雪賽事直至2022年。
有利于原則的宣傳和推廣。 具有高度娛樂性的比賽，還需要有利于宣傳報道的賽程和比賽規則，宣傳推廣成為賽事選擇的主要考慮因素之一。 2016年，新浪體育決定舉辦一場五人制足球比賽，但在比賽類型的選擇上遇到了困難。 五人制足球包括國際足聯的室內五人制足球比賽，采用木地板，球員穿平底膠鞋； 室外人造草坪開放式五人制足球比賽，選手穿釘鞋； 籠式五人制足球比賽和英式后門五人制足球比賽。 在咨詢了眾多業內大佬后，時任新浪體育總經理的我選擇了在FIFA人造草坪露天場地進行五人制比賽。
因為這樣的比賽場地有利于搭建展臺、設置展板、實現贊助商權益。 同時可以搭建直播站，有利于賽事的直播推廣。 比賽中場和兩條底線的攝像機位置固定，加上兩個球門處有GoPro攝像機，3+2轉播攝像機配置在籠式五人制比賽中無法實現，也很難實現在英國的支持下。 比賽中安排的。 雖然室內場館也??可以布置直播設備，但很多室內場館沒有看臺，而且室內不利于搭建臨時看臺。
2017賽季新浪五人制足球聯賽奪得東風風神汽車冠軍后，風神汽車需要開進球場與球迷、球員互動，而室外人造草坪完全可以勝任這項工作。 2015年黃金聯賽總決賽與CBA總決賽同期舉行。 所有人的目光都集中在CBA上。 新浪自家籃球記者也對CBA賽場進行了報道，但很少有人關注同樣精彩的三人籃球決賽。
所以從2016年開始，我們調整了賽程，讓總決賽和重要比賽給CBA和NBA足夠的面子，而不是在同一天進行。 2017、2018賽季黃金聯賽總決賽均由CCTV5直播支持。 我們及時調整賽程，使決賽比賽時間適應CCTV5直播時間的要求。 2018年黃金聯賽各賽區的決賽均安排在當地超市舉行。 大賽為超市、超市帶來了額外的客流，超市也為賽事宣傳提供了很多便利。
武漢奧園、合肥融創茂均在超市大屏幕上發布比賽海報和賽事信息，增加了黃金聯賽的曝光度，為贊助商權益的實現做出了貢獻。 這些賽事組織原則的價值在于保證賽事的順利舉辦，有利于賽事的宣傳推廣，讓賽事發展壯大。 體育賽事組織者遵循賽事的組織原則。 經過幾年的積累和發展，他們有機會成為一項受到社會廣泛關注和媒體追捧，同時也受到贊助商青睞的成功賽事。
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