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互聯網傳播對傳統新聞媒體造成什么沖擊?

更新時間:2021-06-11 19:20:37作者:admin2

傳統媒體的致命弱點:在信息傳播的過程中,新聞機構把信息傳播給受眾,沒法有受眾信息反饋這一環節,受眾只能被動的接受信息,而缺少公開就信息發表意見的途徑,沒有反饋沒有互動,使得受眾無法表達自己的想法,這是傳統媒體敗于網絡媒體的重要一點。

隨著時代的發展,受眾已經不僅僅滿足于從傳統媒體上獲取信息。手機從單純的通訊工具,變為可以上網閱讀,接受彩信微信飛信定制新聞的媒體。互聯網推出的網絡電視、廣播、小說、博客、視頻、直播、電子雜志,論壇等多種快速的傳播功能和手段,無疑為各個層次受眾者更多方便的提供了獲取信息的途徑。相比之下,傳統媒體則是無動于衷行動遲緩,其結果只能是越來越被動,甚至無可奈何疲于應付。

受眾者的普遍心理是求新求異,尤其是為數眾多的青年群體,對信息的需求量是多而廣,他們喜歡新事物,關注變化和動態,他們將興趣、視線、時間更多的轉向了網絡媒體,據調查,除了電視稍好一點,報紙、雜志、廣播等明顯下降。

網絡媒體同時還搶奪了傳統媒體的廣告市場。網媒體的受眾點擊率,既可精確統計,又可直觀可見,企業投放多少廣告,有多少人點擊一目了然,這一特性,迎合了企業的營銷心理 ,并逐步成為企業整合營銷中的重要組成部分。隨著網絡媒體受眾的不斷增多,網絡廣告已經成為網絡媒體搶奪傳統媒體廣告市場的重要選擇。

隨著網絡新技術的不斷開發和應用,網絡媒體適應高中低等各種人群,讓更多人群加入網民的行列中,任何人都可以根據自己的愛好和興趣下載傳播自己喜歡的內容。開設空間主頁、博客、可以發文章,發評論,收發歌曲,傳播視頻,發圖片,上傳藝術作品等等……隨著手機至上而下的普及,網絡消費已經成為低端消費并無奇不有的傳媒大全。網絡媒體的全方位功能,對傳統媒體而言,無疑是釜底抽薪,并有取而代之的可能。(七曲神韻)

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